几则心理学原理在广告中的运用

广告界流行这么一句话：让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半。可见吸引眼球的重要性，但是吸引眼球只能称为一种手段，而不是目的，过分吸引眼球会导致分散广告的注意力，让人仅仅停留在“注意”上，而不是商品信息。Psytopic摘选了几幅创意平面广告，其中每一幅都含有一个心理学原理，感兴趣的朋友不妨分析试试。-psytopic.com



No.1



题目：Dr. Max Sawaf: Younger every day（永远年轻）
广告词：Turn back the years, turn this page around（倒转时光，不妨倒转本页）

问题：这幅图片相信对心理学稍有了解的朋友都见到过（知觉的选择），最具创意的地方是左上角那本倒放的杂志，设想一下这幅图片印刷在杂志的封底。

这是旋转后的结果：






Agency: Publinet advertising, Dubai, UAE
Creative Director/Copywriter: Benjamin Borges
Art director (ACD)/Illustrator: Ashwin Pednekar



No.2



题目：IWC Watch: Hanging straps（吊环）
广告词：The Big Pilot's Watch. Wear it here.（宇航员的大手表，在这里戴上吧）

问题：大家都拉过公车的吊环，国内也有在吊环上做广告的，你会去看吗——除非车窗不是透明的。这样的实际体验多一份亲切感，只是国内这样拉吊环的人也不多，期待你本土化的再创意。

Agency: Jung von Matt/Alster
Copywriter: Susanne Härtwig
Art Director: Simon Hiebl


No.3



题目：Swiss National Insurance Company: IKEA（宜家）
广告词：Nothing is certain. （没什么是一定的）

问题：你看懂了吗？

Agency: Spillmann/Felser/Leo Burnett


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